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直播回放:新华社“民族品牌传播工程”启动仪式(中)

张大鑫:谢谢刘社长。正如刘社长致辞中所表达的,我们相信新华社“民族品牌传播工程”一定能为优秀民族品牌插上蜚声世界的翅膀,为国家品牌战略的有效推进提供最强有力支持。

好的,下面我们有请“民族品牌传播工程”的支持单位——中华全国工商业联合会专职副主席、中国民间商会副会长谢经荣致辞。


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谢经荣:尊敬的刘正荣社长、各位企业家朋友、新闻界的朋友们,女士们、先生们大家下午好。很高兴出席新华社民族品牌传播工程启动仪式。新华社启动“民族品牌传播工程”,为品牌传播助力,为品牌建设加油,彰显了国家通讯社贯彻品牌强国战略,服务国家工作大局的责任担当,我谨代表全国工商联对工程的启动表示热烈的祝贺和衷心的感谢。

习近平总书记2014年在河南考察时指出,要努力创造若干个拥有自主知识产权,具有国际竞争力的知名品牌,推动中国制造向中国创造转变,中国速度向中国质量转变,中国产品向中国品牌转变。去年5月,国务院办公厅印发了《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》,提出要积极支持自主品牌发展,大力宣传知名品牌,讲好中国品牌故事。前不久国务院批复自2017年起每年5月10日设立为中国品牌日。从这里可以看出,党中央国务院对品牌建设工作的重视。

我想说第一句话,就是品牌建设十分重要。改革开放40年,中国的速度,中国的产品已经被广泛地接受。物美价廉已经成为中国产品的代名词,由于物美价廉成就了我们第一出口大国的地位,也由于物美价廉成就了我们第一大外汇国的地位,奠定了我们国家发展的基础,这些我们都应该给予充分的肯定,不能忘记。也同样是由于物美价廉,使得我们国内的环境的压力越来越大,国外面临反倾销越来越多,要克服上述问题就要使产品与物美价廉转变物美价好。这就要国外消费者从认识中国产品走向认可中国质量,信任中国品牌。当然,这是一个长期的过程,不可能一年两年就可以完成。

要做到上述目标,企业就要改变过去仅会接单生产不懂技术创造,不会创造品牌的局面。要一手抓创新,一手抓品牌建设。另外,我们社会也要为中国质量,中国品牌建设创造良好的社会氛围。一个企业的质量、品牌是一个企业的竞争力,一个国家的企业它的质量和品牌是一个国家的竞争力,形成维护中国品牌形象,就是维护国家形象和爱本国产品品牌的社会氛围,我感觉到十分重要。只有中国质量提高,才能够真正地建设好中国的品牌。也只有中国品牌的建设好,我们的产品才真正能够做到质优价好,我们经济转型才真正能够实现。从这个角度讲,品牌建设十分重要。在国内大小媒体或者是不同的媒体中品牌的宣传起了重要作用。从对外宣传方面,我们自己的世界级的媒体,像新华社起了重要的作用。

我的第二句话,希望新华社能够担当起民族品牌传播的重任。新华社目前是世界最大的全媒体集团,今天启动的“民族品牌传播工程”,新华社整合了报刊集群、网络媒体集群以及广播电视、户外大屏等全媒体资源,为我国优秀民族企业扩大品牌影响力提供载体和渠道,这是我国品牌建设的大事,民族品牌建设的幸事,我相信这个工程必将为全国工商企业的发展壮大作出积极贡献,为推动品牌建设成品牌强国做出我们的贡献。同时,我在这里也建议要加大海外宣传中国品牌的力度,政府应该有一定的扶持政策,鼓励自主品牌的出口,逐渐地提高我国自主品牌的出口的占有率和国际的认可度,促进有中国产品走出去,变成中国的品牌走出去的转变。我认为中国产品走出去是经济的巨大的成绩,中国品牌的走出去,才是真正的我们国家的伟大复兴。

第三句话,全国工商联作为支持单位,将会同新华社一起,为这个工程的顺利地实施,为民族品牌战略的有利推进做好服务和贡献力量。

最后,衷心祝愿新华社民族品牌传播工程在大家共同努力下取得圆满成功,愿更多的优秀民族企业借助新华社这样的顶级的全媒体平台走向世界,衷心的希望新华社民族品牌传播工程,为国内各类工商企业的传播力和美誉度的提升提供专业化的全面的服务。在展示优秀民族品牌的同时,加大对优秀品牌传播经验的总结,让更多的企业能够从中受益。谢谢大家。

张大鑫:中华全国工商业联合会一直是企业与政府之间的桥梁纽带,是党和政府推动企业发展、服务企业的重要组织和载体。我们希望通过“民族品牌传播工程”的有效实施,能为企业与品牌、企业与市场、企业与发展环境之间实现良性互动提供有力载体和抓手。

好的,下面我们有请中国广告协会会长张国华就企业如何用好新华社这个权威优势平台,发表他的专业观点,有请。


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张国华:尊敬的刘正荣社长、尊敬的谢主席、尊敬的各位来宾大家下午好。首先,我代表中国广告协会对新华社民族品牌传播工程的成功举办表示最热烈的祝贺。

今天来了很多国内著名企业、著名企业家和业内大咖,由此就足以见得我们新华社的传播力和影响力。改革开放以来,随着我们向世界先进技术的学习和吸收,随着中国人民智慧不断地激发,中国的制造业可以说已经逐渐摆脱了低端、价廉的形象,很多产品已经走到了世界前列,甚至是已经领先于世界。像今天来的,像董总的格力电器,中车的高铁已经在国际同行业是有技术领先的地位了。但是我们对我们品牌的宣传,对品牌的传播还是不够的,我们从广告的感受更为明显,世界几大广告公司在中国都有它的分支机构,甚至在中国都是它的一个主要业务开展的区域。我大致统计了一下,在国内的各大媒体上的国外品牌,可能占了整个广告支出的三分之一强,将近二分之一的样子。而我们中国的品牌在世界各地很难看到,或者说传播的影响非常地少。前不久我跟陕西退休的一位工商局长,他和陕西的媒体走了“一带一路”西亚八个国家,他跟我讲,只在吉尔吉斯斯坦看见过中国产品的一条广告。由此可见,我们对品牌的传播的重视程度还是不够的。

所谓的品牌传播就是品牌的拥有者通过广告、公关、营销和人际来传播自己的品牌,在这个里面最最重要的手段就是广告。广告在品牌传播上的表现形式,就是品牌拥有者通过广告公司利用媒体以创意为核心,对它的受众对你品牌识别标识、特点、定位充分了解的活动。广告在品牌的传播当中是起了非常重要的作用,甚至有人就把品牌定义为产品+广告,当然更准确地说,是优质的产品加广告。

这些年中国的广告市场有了长足的进步,但是我们和美国相比还是有非常大的差距。今天在座的各位知名企业、知名企业家,刚才在介绍当中,我想就是对品牌的一个很好的诠释。在介绍到董明珠女士的时候,掌声好像更热烈一些,为什么?因为董明珠女士品牌做的好,她本身就是格力品牌的代言人,她的曝光率,她的品牌在社会的展示,可能比在座其他企业家更多一些,正因为这样,大家在介绍的时候的反响显得更加热烈一点。所以广告的作用,品牌的作用,在消费者当中,在人民群众当中,它的影响是非常显著的。

刚才刘社长介绍了新华社,是世界上最大的全媒体,我作为以前广告司长,在广告用语上有一些研究,最大的全媒体,无论是纸媒还是网络,各种事件营销活动,新华社的的确确是当之无愧最大的媒体。这个媒体资源是非常宝贵的,我刚才跟刘社长悄悄说,我看你介绍的各种数据非常的令人羡慕,现在广告、营销有一句话,叫做数字为王,我们新华社有着数以亿计,甚至每天都有千万级的数字进入我们这个平台,如何把这个数字挖掘好,利用好,如何把新华社这个最大的全媒体也能做成一个最大的广告公司,我觉得这是一个非常有意义的工作。中国广告协会作为中国广告界最具代表性的行业组织,我们跟新华社这些年一直联系的很紧密,新华社也是我们广告协会的副会长单位。中国广告协会是涵盖了广告主、广告发布者、广告经营者、广告代言人等全领域覆盖的行业协会组织。前一段国际广告协会的主席来中国,我们跟他做了这样一个约定,这个事情也经过工商总局领导同意,我们准备在今年10月20号,第24届中国国际广告节在长沙举办的时候,我们正式组建“一带一路”广告联盟。就像我刚才开场讲的,我们中国的产品质量已经相当不错了,可以和世界很多的优质的产品相媲美,但是我们走出去的广告做的不够。我们想通过这样一个联盟,介绍一下这些国家的国情,介绍一下这些国家,了解一下这些国家的广告用语,这种文化习惯,这种消费偏好,能使我们的产品更多地走出去,能使我们产品的形象在这些国家更加深入人心。习总书记前一段在“一带一路”国际合作高峰论坛上讲,2014年到2016年仅仅两三年的时间,我们在“一带一路”沿线国家的贸易额3万亿美元。这三年时间我们也投入了500亿美金,这么多的商品,这么多的服务推广到世界,我们的品牌怎么传播,我们的广告如何去做,我想这是我们今天在座,特别是我们主办单位的一个非常重要的,也是非常好的考量点,一个好的愿望。我们中国广告协会愿意和在座各位企业、各位业界名人,特别是愿意和我们在座的今天的主办者新华社,一起为民族品牌的传播做出我们的贡献,谢谢。

张大鑫:好的,谢谢张会长的精彩发言。正所谓“媒体搭台、企业唱戏”,下面我们将视角转向聚光灯下的主角——企业家代表。新华社“民族品牌传播工程”计划在信息通讯、电子制造、汽车制造、中医药、食品饮料、房地产、交通运输、互联网服务、绿色农业和金融服务等十多个行业,各遴选出一批民族品牌,作为服务对象。今天,部分企业的掌门人也来到了我们的发布会现场。

首先有请我们的企业代表之一,贵州茅台酒股份有限公司副总经理贵州茅台酒销售有限公司党委书记、董事长王崇琳先生致辞。


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王崇琳:尊敬的刘正荣副社长、谢经荣副主席,企业嘉宾及媒体朋友们,大家下午好!

暖风如醉、绿草胜花,非常荣幸能在这充满诗意的季节参加今天的“民族品牌传播工程”发布会。在此,我谨代表贵州茅台集团向活动主办方新华社表示衷心的感谢!

过去一个多世纪,全球经济,包括国家竞争力的演变,在很大程度上,是企业品牌阵营的此消彼长。欧美以及日韩品牌在全世界的存在,不仅改变了全球经济格局,也深刻地改变了世界形态,包括历史、人文以及价值观。在全球经济格局变幻莫测的新常态下,“中国制造”要谋求角色定位的变化,要以供给侧结构性改革为抓手,着力于产业转型升级,以创新为灵魂、以科技为依托、以品质为生命、以人才为根本,从“中国制造”升级为中国“质”造,以规模最大化转成价值最大化。

近年来,党中央国务院高度重视民族品牌建设,将品牌战略与供给侧改革、“一带一路”倡议等紧密结合,已提升到国家战略层面。习近平总书记强调,要努力创建若干个拥有自主知识产权、具有国际竞争力的知名品牌,推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。国家政策的支持,为中国企业培育民族品牌走向世界迎来了历史性的机遇。

今天,新华社启动“民族品牌传播工程”,为我国优秀民族品牌进一步发力海外市场,加快品牌国际化进程提供了更为高规格、高质量、高水准的平台。“民族品牌传播工程”的实施,是新华社秉持高度的社会责任感和使命感,从顶层设计和国家战略的高度发出“品牌强国”的最强音,引领大众吹响“品牌强国”号角,对加快推进我国实施品牌战略,形成全社会崇尚品牌、关心品牌、爱护品牌、争创品牌的良好氛围,对中国品牌走出国门具有里程碑意义。

新华社作为国家通讯社,长期关注支持茅台的发展。2007年,茅台集团与新华社建立了战略合作关系,十年来,新华社凭借强大的公信力与社会影响力,为传递茅台声音、讲好茅台故事,为茅台品牌的提升起到了极大的推动作用。经遴选,茅台集团以高达2755.9亿元的品牌价值,成为“民族品牌传播工程”的首个战略合作伙伴。

茅台集团作为全球市值最高的烈性酒公司,已入选世界品牌五百强企业,是世界最古老的品牌。现在,茅台集团积极响应国家“一带一路”倡议,大力布局海外,正致力于打造具有世界影响力的千亿级酒类投资控股集团。

面向世界打造中国品牌,是今天中国企业的共同责任。茅台愿携手更多的中国企业积极加入“民族品牌传播工程”,努力实践“中国制造向中国创造的转变、中国速度向中国质量的转变、中国产品向中国品牌的转变”,为振兴中国经济,光大中国民族品牌作出更多的努力。谢谢大家!

张大鑫:好的,感谢王崇琳先生的分享。众所周知,贵州茅台已经成为中国酒业的一张飘香名片,是中国民族工商业率先走向世界的代表,也是国家非物质文化遗产,其品牌价值可谓不言而喻、举世瞩目,作为“民族品牌传播工程”的首个战略合作伙伴,本周以来,新华社旗下所有的全媒体资源对贵州茅台进行密集广告投放,引起了广泛关注。

下面我们有请下一位,大家熟悉的格力电器董事长、总裁董明珠女士致辞。


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董明珠:各位朋友大家下午好。我首先特别激动,因为刚才张会长给我做了广告,一提到格力,提到董明珠,我们又有了掌声。

实际上这个广告我理解,如何来把广告做好,今天这样的启动仪式我认为非常有价值,因为我们的领会非常深。一个好的产品必须有好的传播,但是长期以来我们中国制造为什么在世界上没有地位,缺少传播是一方面,更重要是制造业在干什么很重要。

我记得我们在五年前,我们在美国纽约,新华社的大屏幕,我们长期已经在那做广告,但是我回头想,我们传播做得越好,让世界都来认同你的时候,靠什么来支撑它显得更加重要。我觉得今天的启动仪式里最关键还有两个字就是民族。我们中国有很多好的企业,但是因为我们传播不到位而没有让世界理解,更重要的还有一个原因,我们很多的劣质、低质、偷工减料的行为导致中国品牌不能走向世界。我们中国制造业来讲,要对传播负责任,企业该做什么,在今天显得更为重要。

我相信今天来到很多都是企业家,特别是我们的广告协会的会长,包括我们工商联,更重要的是新华社,给予我们这样一个有力推动的手,我们该干什么。我认为格力走过了28年,我们感受最深。格力电器在2005年之前,从1991年到2005年,15年前,我们和中国的家电行业企业一样,没有自己的技术,当一个企业不能掌握核心技术的时候,你谈什么品质,谈什么品牌,无非就是一个跟随型产品。更何况,空调我们全部依赖于外国的压缩机,甚至别人淘汰的压缩机给你的时候,你有什么能力说,我是一个好的品牌。所以格力空调在2005年开始创建了自己的压缩机,自己的电器,我们通过后面的12年的时间,打造了自己的品牌,所以一个企业要能有话语权,必须掌握技术,能够创造改变世界这样的企业才真正的是品牌。我们虽然是出口大国,但是我们更多的时候,我们认为我们拥有外国的人才,我们拥有外国的技术,或者说我们和别人合资,我们就是品牌,错。真正的品牌就是因为自己,能把自己创造的能量改变这个世界,所以格力电器也经历过几个阶段。我们在97年开始喊“好空调,格力造”,但是那时候说的不好听,因为你没有自己的核心技术,压缩机不是你的,电机不是你的,甚至控制部分大部分都是靠别人,你谈什么品牌。我们讲诚信,那时候经销商一旦卖了格力空调,最好的解释,说格力空调好,为什么?重15公斤,用材料堆出来的品质。你认为能谈上是品牌吗,我认为不是。所以到了2005年我们有了自己掌握核心技术研发能力的时候,我们沉淀了五年时间,到了2010年我们开始喊出一句口号“掌握核心科技”,再过两年我们喊出一句口号“让世界爱上中国造”,再过了两年,我们今天在喊“把爱献给世界”。我们掌握了核心科技,我们能在这个领域里可以自豪地说,中国的品牌到底有多少在世界上有多少话语权,我不清楚,但是格力在空调领域里,在世界上有绝对的话语权。因为我们掌握了很多项,无数的,是自主研发的,别人没有的技术。比如说雾霾来了,但是我们对于雾霾的理解,认为用一个净化器就解决了问题,那是解决了一个个体的问题。但是我们有了净化器,我们创造了一次利润和发明一个产品的时候,我们是用别人的健康为代价,所以我们就在思考,如果有一天,我们每一个制造者都达到不破坏环境,不消耗资源,这样一个产品出现的时候,我们还会有雾霾吗?这就是企业家的责任。那你怎么样才能做到呢,必须要自己有一个很大的人才队伍。

所以格力电器对人才的理解,我们并不认为格力的今天是因为我引进了很多高端人才,而我们格力走的是一条自主培养人才的道路。格力现在有近万人的研发队伍,9个研究院,但是这些研发人员没有一个是高鼻子蓝眼睛,全是中国人,而且是中国的高校毕业生自己培养出来的。我认为这是值得自豪的,这叫做民族品牌。有了这样一支队伍,是不是就解决了问题呢,我认为依然不是,必须有一个创新的问题,一个企业仅仅有技术未必能成为一个优秀的品牌,但是有一个创新的文化,它一定能成为优秀的品牌。比如说我们很多合资企业,都说自己技术很先进,但是你是优秀品牌吗,不是,因为你是买来的。买别人的技术,永远是落后于别人的,买别人的技术只能解决眼下的问题,但是不可能支撑你的未来。所以格力打造了一套自主创新的文化,我们培养了自己的人才,所以我们终于有一天,我们喊出了“让世界爱上中国造”。可能今天在座有熟悉我的人都听过这个故事,也同样是媒体界的同事,他在中东的时候回来跟我讲,董明珠你知道格力空调在国外哪里卖得好,我心想还要你告诉我吗,我就说中东,他说对了。

他在中东的时候回来跟我讲,董明珠你知道格力空调在国外哪里卖得好,我心想还要你告诉我吗,我就说中东,他说对了。他说中东迪拜一个大型的商品商场清一色选择格力,他说只有这个空调才能达到我们想要的温度,就是因为我们掌握了技术。因为格力空调用自己的研发,让我们的压缩机不断升级,我们创造了双级三级压缩机,我们创造了光伏空调。我们一系列的技术让我们消费者得到了感受,得到了真正的温度。所以觉得今天我可以在这里,大家应该为我这句话给我掌声,“让爱献给世界”。

同时我在这里也想提一个建议,刚才三位领导的发言,我在下面听得很震撼,我们企业需要传播,因为不传播别人不知道,我们企业要用真诚,用诚信给你传播的资源,希望我们这些传播能发出正能量的声音,比如说一晚一度电就不能宣传,因为这种传播对我们中国的品牌是一个伤害。因为你的技术没有让消费者得到真正像你所讲的,你传播了,给中国的品牌是否会带来了伤害,我认为是。所以格力电器这几年由于我们掌握了核心技术,由于我们真正打造了自己的品牌,我们这五年,我们为国家的税收达到了600亿,我们自身创造的利润600亿,我每年给股民分红近100亿,这就是社会责任,这就是企业的价值。但是我们过去的21年,是当今五年的三倍四倍的时间,但是我们创造的税收只有这五年的三分之一,200亿。同样,利润也是如此,利润是我们过去五年,过去21年的3.7倍,这就是领会民族品牌价值所在,所以在这里今天既然是传播的工程仪式,我就做个广告。大家要记住,不要记住董明珠,希望大家永远记住,中国有一个好品牌—格力。同时我也希望在座的每一位,不仅要为我们民族品牌传播,你们还要真心实意用上,当你家用上格力空调的时候,你不仅仅是一个空调,你还能享受着我们格力带来的美味佳肴,我们有冰箱,我们有洗衣机,我们有电饭煲。还有最重要的一句话,不要忘记,出门的时候开着我银隆汽车,打着格力手机,为你的家人送去温暖,谢谢大家。

张大鑫:谢谢董明珠女士的精彩发言。从“好空调,格力造”“格力,掌握核心科技”到“让天空更蓝,让大地更绿”,乃至今天的“让世界爱上中国造”,格力作为来自中国的全球品牌,一直致力于为“中国制造”正名,为“中国品牌”争光。相信面对外资品牌的“围攻”,格力电器一定能扛起“中国造”这杆大旗再度起航!

好的,下面有请下一位企业代表,五粮液集团董事长李曙光先生致辞。


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李曙光:首先,我发现任何时候在我们董明珠董事长之后讲话是一件非常困难的事情,我也向她学习,我首先向大家做一条广告,在加深一下印象,中国的白酒有两瓶好酒,一瓶就是酱香型茅台,一瓶就是浓香型五粮液,谢谢大家。

尊敬的正荣社长、各位领导、各位同仁、媒体界各位朋友:大家下午好!

非常荣幸,受邀来到见证了中国近、现代历史发展、社会变革的百年会堂,参加新华社主办的“民族品牌传播工程”发布会。在此,我谨代表五粮液集团,对发布会的盛大举办表示热烈祝贺!对新华社以及社会各界长期以来给予五粮液的关心与支持表示诚挚感谢!

民族品牌是文化自信的重要载体。党中央、国务院历来高度重视民族品牌建设。近年来在国际市场上,华为、格力、联想,中车等一批为代表的中国品牌,以中国制造优质、精品和创新,给世界带来了巨大的惊喜。茅台、五粮液等一批优秀的传统产业企业也在不断地以供给侧结构性创新来引领我们消费升级的新需求,并不断地拓展国际化的新路径。作为中国浓香白酒典型代表,五粮液在白酒品牌的发展过程中塑造了业界独特的五粮液智慧品牌的同时,始终不遗余力以整合民族品牌为已任,实施了多品牌战略,低度化战略、国际化战略,为整个白酒产业发展和白酒产业的壮大发挥了积极的作用。

伴随着大国崛起,我们这一代企业家的历史使命,就是要为世界贡献更多的来自中国的民族品牌。民族品牌传播工程这是新华社发挥自身不可替代的传播优势,搭建民族品牌的传播平台,讲好民族品牌故事,帮助民族品牌走向世界的创新之举,我们愿意与新华社媒体集群为载体,聚集品牌优势,强化传播效果,提升品牌实力,助推中国的民族品牌国际化发展。

面向未来,五粮液愿意与大家齐心协力,推动民族品牌传播工程的建设,与民族品牌传播工程共同发展,让更多民族品牌闪耀世界舞台,让越来越多的中国人,因为自己的民族品牌而自豪、自信。谢谢大家!


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