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直播回放:新华社“民族品牌传播工程”启动仪式(下)

张大鑫:谢谢李曙光先生。“五粮液”的魅力不仅来自于其厚重的历史,来自于那方从明代开始就从未停止发酵的老窖池;更来自于其对未来的宏大规划,来自于走出国门的决心和勇气。在“一带一路”东风的助推下,在国家通讯社的支持下,“五粮液”一定能成为全球市场感受中国文化的品牌桥梁。

好的,下面我们有请下一位发言者,中国中车股份有限公司副总裁余卫平先生致辞。


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余卫平:尊敬的正荣社长、各位奋战在民族品牌战线上的同志们,大家下午好,其实我的压力和曙光一样大。

大家都知道我们有高铁!在前不久,它成了外国人眼里的新四大发明之首,甚至,今年高考的作文里,都出现了高铁的身影。当然,这些国内的故事,可能大家都听过,那么,我就给大家讲一个外国的吧。

去年,在纽约召开的一个企业家论坛上,一个美国记者问:中国有品牌吗?我拿出了高铁的模型,大声地回答他说:“这就是中国品牌!”。他,立刻没了声音,因为我也是在那做品牌的演讲,我是有备而去。

这个故事虽然短,但它让我对“民族品牌”有了新的理解!“品牌”,就是告诉大家你比别人好!而加上“民族”这个定语之后,它就代表了国家!就是你必须是国内最好的,也必须比全球的好!——这,或许就是鲁迅先生曾说过的,民族的就是世界的这句话,在当下的意义。

我们中车是民族品牌!我们有最过硬的品牌资产——产品!这是我们在facebook和twitter上做的活动叫“硬币挑战”,让网友在列车上立硬币。这是一个瑞典人拍的,在中国的高铁上,他的硬币足足立了八分钟,几百万外国网友在youtube上看到都震惊了,而美国人、欧洲人、日本人、韩国人不服,也在他们国家的各种列车上挑战了,结果都有些“杯具”!

我们也是世界品牌!我们有最有效的传播素材——品牌故事!给大家举两个例子,2013年在土耳其,由于受到台风的影响,我们为土耳其萨姆松市制造的轻轨无法通过轮船起运,但为了保证轻轨的按时开通,我们特意租用了世界最大的货运飞机安225,把整列轻轨打飞的送过去,这在他们国家引起了巨大反响,土耳其客户至今都会伸出大拇指说这个壮举。

这座红房子房龄百年,位于中车春田工厂中,根据规划它将被拆除,但是,它却承载着当地工业文明的记忆,甚至有很多人家祖孙三代都在这里工作过。于是,我们花了八百万,保留了这座老房子,修缮加固后作办公室使用。这个为红楼续命的举动,感动了很多美国人,甚至有编剧要把它改成电影。

不同类型但同样精彩的故事,还在很多的国家上演,由于时间关系,我也就不一一介绍了,在这些故事加持下,我们在全球到处开花。前几天,美国加州州长布朗,还登上了开往北京的高铁向我们取经。

今天,我们也过来新华社取经了,我相信,在你们的帮助下,中国的火车头,必能带动世界跑出中国速度。我也希望,在“民族品牌传播工程”等项目的推动下,在今后参加的论坛里,再也听不到外国人问我们这样的问题—“中国,有品牌吗?”谢谢!

张大鑫:谢谢余卫平先生,大家也许不知道,现在的海外网友把中国高铁称为中国的“新四大发明”之一,是票选认知度最高的中国科技成就。特别是近年来,伴随着“一带一路”倡议的有力提出,中国高铁已经成为最受欢迎的“中国名片”之一,我们完全有理由相信作为中国速度的代表,世界高铁的教科书,中国中车与“民族品牌传播工程”的激情碰撞一定能迸发出闪耀全球的民族之光。

好的,下面我们有请恒大集团执行董事、副总裁、党委副书记史俊平先生致辞。


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史俊平:刚才各位企业家都做了广告,我也开头做个广告,恒大集团是以做地产为基础的,买房子到恒大,因为恒大可以实现无理由退房。

尊敬的刘正荣副社长,尊敬的谢经荣副主席,各位领导、各位企业家朋友们:下午好!

很荣幸参加今天的“中国民族品牌传播工程”启动仪式,和各位企业家代表一起交流新形势下品牌重塑、升级和发展大计,我谨代表许家印主席和恒大集团向本次活动的顺利举办致以热烈的祝贺,对新华社实施民族品牌传播大战略表示衷心的感谢。

经过21年的跨越发展,恒大集团已成为集地产、金融、健康、文化旅游为一体的世界500强企业,2016年总资产1.35万亿、销售规模超4000亿,纳税334亿,员工8万多人,解决就业170多万人。

品牌战略一直都是恒大发展战略的核心。我们坚持质量树品牌、诚信立伟业,持续打造高品质、高性价比的民生住宅产品,满足了老百姓的刚需,同时率先实施“无理由退房”,受到行业和市场充分认可。2016年,恒大品牌价值392.6亿元,连续七年荣获中国房企品牌价值第一名。

在国家深入推进供给侧结构性改革的指引下,恒大集团已实现由“房地产业”向“房地产+服务业”的转型,恒大金融服务社会,恒大文化旅游服务少年儿童,恒大健康服务老人,加上恒大的地产主业,我们的多元化转型始终围绕中国13亿人口的庞大需求,为拉动内需、推动经济社会发展服务。

党的十八大以来,品牌战略已经上升为我们国家的重要经济战略。作为中国国家通讯社和全球最大的全媒体集团,新华社日均受众超过6亿人次,是推动品牌强国战略、构筑民族经济长城的国家队和主力军。今天,新华社以绿色农业、金融、互联网、房地产、信息通讯、汽车和交通运输为首选产业,启动“民族品牌传播工程”,对于打造世界知名的中国民族企业品牌,进一步提升中国整体经济质量,意义重大、影响深远。

我们将和在座企业家们一道,积极培育以技术、质量、品牌为核心的竞争新优势,助力我国经济加快转变增长方式、加速实现产业升级,为实现习总书记所提出的“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”贡献力量!

谢谢大家!

张大鑫:谢谢史俊平先生。从第一个项目奠基到全国200多个城市600多个项目的全面拓展,恒大8年创造了一个不断崛起的中国品牌。相信通过本次工程,恒大一定能完成从中国品牌向“全球建设者”形象的全新迈进。

好的,下面有请拜克洛克,也就是大家熟悉的“ofo小黄车”的联合创始人于信先生致辞。


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于信:尊敬的各位领导、各位企业界前辈、各位媒体老师,我是ofo小黄车联合创始人于信,很高兴代表ofo小黄车出席今天新华社组织的“民族品牌传播工程”启动活动。

对于ofo小黄车这样一家年轻的创业企业而言,能够和在座多家耳熟能详的知名本土品牌共同入选民族品牌之列,ofo感到深深的荣幸。感谢你们对我们的认可!同时,这督促着我和同事们将更加努力工作,为我们的用户,为社会,为产业,为国家带来更多价值。

ofo小黄车是一家年轻的、同时正在高速发展中的企业。请允许我简单介绍一下我们企业:

ofo的符号就是一辆自行车的标志,我和几位创始人最初都是自行车的爱好者,因为热爱而创建了ofo。在北大校园里,我们推出了全球首辆无桩共享单车,是无桩共享单车的原创者和领骑者。现在,在中国和世界各地,都有创业者在尝试开展无桩共享单车业务。去年11月,ofo从校园走向城市。在短短7个多月时间里,我们已经连接了超过600万辆共享单车,为全球5个国家、近150多座城市上亿用户提供了超10亿次高效便捷、绿色低碳的出行服务。

ofo的哲学是“共享连接、轻松出行”,我们的使命是“让世界没有陌生的角落”,在世界各地,我们希望小黄车就像麦当劳、星巴克一样,随时随地为人们提供必要的生活基础服务,为人们带去熟悉而温暖的感觉,让“共享单车”成为全球各地的通用语言。共享单车是ofo的起点,怀揣着影响未来出行的梦想,以共享单车为起点,ofo希望连接一切可以连接的资源,运用不断发展的新技术,构建一个共享出行平台。

ofo是这样的一家年轻企业,同时,我们也自豪地发现,ofo正在影响人们的出行方式,在生活层面,以及在生产层面、文化价值层面,一点点让这个世界发生变化,变得更好。

总理最近指出,分享经济利用“互联网+”,不仅创造了很多新业态,化解了不少过剩产能,更带动了就业。在分享经济的一些领域,我们的确走在了世界的前列。在总理出访期间,有不少国家领导人提出,欢迎中国的共享单车前往发展。

事实上,ofo正在和凤凰、飞鸽等传统自行车民族知名品牌深入合作,在促进民族工业发展、让自行车产业焕发新生做出了一点贡献,现在我们的合作从产能扩大到了品牌层面。同时,ofo还正在和北斗、华为这样的民族企业开展深入合作。ofo也正在努力开展国际化,在“一带一路”上,和民族品牌携手出海。

尊敬的各位领导、各位企业界同仁、各位媒体老师,未来,ofo小黄车有信心继续为用户,为社会,为产业,为国家创造更多价值,不断探索、不断创新,不忘我们的初心。ofo也希望一如既往得到诸位的支持,与各位共同探索民族品牌的发展路径,展开多种方式的合作,携手共创民族品牌的未来!谢谢大家!

张大鑫:谢谢于信先生。说起小黄车,相信大家一定都有话说,作为共享经济的杰出代表,“小黄车”这个昵称本身就代表了大家对于这个品牌的认可和喜爱。更为之振奋和骄傲的是,小黄车已经开始布局海外,正在尝试进军新加坡、美国、澳大利亚、日本等国际市场。我们有理由相信依托新华社强大的全球触角、“民族品牌传播工程”周密的海外计划,这个发轫于中国的年轻品牌一定能在全球市场大放异彩,向世界昭示中国创新正澎湃!

好的,再次感谢各位企业代表的精彩分享。下面请大家稍作休息,欣赏由新华社旗下中国新华新闻电视网带来的舞蹈表演。

拉丁舞表演《舞动三生》


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张大鑫:再次感谢这些同事,没想到平时在工作环境当中非常严肃,非常能编能写的同事们在眼前如此让人一亮。我们现在舞台上有了象征中国经济的长城模型,一会儿有品牌的代表一一把象征自己品牌的这些城砖放到长城之上,应该说我们今天这样的活动,就是在助力中国经济的发展,中国经济发展需要每一个人添砖加瓦,也需要每一个品牌在新华社这样的大舞台上更加的长袖善舞、熠熠生辉。下面首先有请五粮液集团、格力电器、恒大集团、广誉远中药股份有限公司、河南双汇、伊利集团的各位领导,为我们的民族经济长城嵌放企业品牌。


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张大鑫:好的,请各位领导移步后排稍作等待。现在我们有请第二批代表企业领导嵌放我们的企业品牌,他们是茅台集团、中国光大银行、中国中车、徐工集团、华夏幸福、拜克洛克(小黄车ofo),有请各位。


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张大鑫:好的,下面有请第三批企业领导,蒙牛乳业集团、中国银联、汇源集团、劲牌集团、汉王科技、稻香村,有请各位。


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张大鑫:最后,有请新华通讯社副社长兼秘书长刘正荣,中华全国工商业联合会副主席谢经荣,中国广告协会会长张国华,中国传媒大学学术委员会副主任、国家广告研究院院长丁俊杰,中国公共关系协会常务副会长兼秘书长王大平,共同启动新华社“民族品牌传播工程”!

下面我宣布新华社“中国民族品牌传播工程”正式启动!请各位领导及嘉宾留步,让镜头留下这一珍贵的瞬间。

“面向百亿人次传播,助推民族品牌建设,服务实体经济发展”——这是民族品牌传播工程的追求,相信随着品牌传播工程的逐步推进,越来越多的民族品牌将借此扬帆远航。让我们共同祝愿中国民族品牌的明天会更好!

今天的发布会到这里就结束了,再次感谢各位嘉宾的莅临,我们再会!


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